文化是灵魂,塑造城市的风格!产业是核心,发展城市的动能!

1.0创意经济是当今城市发展的引领思维

城市经济的产业典范不断更新发展,从农业时代的商贸产业、工业时代的制造产业、后工业时代的服务产业,来到了全球化时代的创意经济产业。2017年我国全年国内生产总值,第三产业的增长速度达到8%,产值超过第一、第二产业的总和,其中文旅、创意相关的产业增长速度更达到10%甚至20%以上,由此可见全球经济发展走向创新创意主导的趋势。


每一座城市都面临着全球化所带来的均质性、同一性的威胁,因此每一座城市都在全力发展新活力、新创意,打造独特的城市品牌。

当今,驱动城市经济发展的动能不再是以资本资源密集为主导,而是以人才密集为核心。随着创意经济时代的来临,脑力、创意密集型产业,取代了劳力、土地密集型产业。然而,不论是创新驱动的经济发展模式,还是独树一格的城市魅力品牌,文化传统的转化发展都极为重要,因此文化成为城市规划发展的核心议题。在文化结合旅游的项目中,文化、旅游、城市之间的关系更是生活社区、旅游景区、产业园区的三区密切融合。


△ASPACE设计项目“山东日照东方太阳城”旅游策划与规划

旅游、文化、产业一体化导入

社区、园区、景区一体化打造

田园景观化与功能化一体发展

每个组团都有独立的主题产业定位、旅游特色服务设施、及与之相对应的文化主题定位


简单地说,创意经济来自人才与创新,而一座有文化的城市才能滋养有素养的人才、提供所有的创意与创新可以发挥的平台,这是文化与城市经济在当代的核心关系。



2.0文化是灵魂,旅游是抓手

根据2018年3月17日通过的国务院机构改革方案,国家旅游局与文化部合并,组建文化和旅游部。将文化、旅游予以战略整合,这是国家面对全球化浪潮下,振兴锐进全国文旅产业的高屋建瓴。


旅游一向被认为是文化的最佳载体,透过旅游,人们深入自己的文化、认识别人的文化,促进了各国各地的文化交流。休闲旅游不再只是愉悦玩乐,更是国家民族建立文化认同的最佳方式!就城市而言,以文化塑造城市的精神面貌,透过旅游让人体验生活方式,同样是营销城市品牌的极好手段。


吃、住、行、游、购、娱,旅游所见所闻的一切都充满了文化意象,就好像铁塔让我们想起了法国的巴黎、嘉年华让我们想起了巴西的里约热内卢, 这是文化在城市旅游中所发挥的作用。但吃、住、行、游、购、娱,同样也是城市居民的生活元素,所以文化项目在城市发展中更重要的是发挥了对生活方式的影响。


文化对一座城市的重要性,由内而言,文化是城市的灵魂,带给人们认为同与归属感;由外而观,文化是城市的风貌,对外展现独特性与品牌度。所以,文化必须与生活接轨,文旅项目与城市发展之间必须协同。就以汉中「兴汉新区」的项目为例,汉中以汉源、汉文化作为塑造城市文化意象、旅游项目的主题,但汉文化在兴汉新区中不是博物馆中的历史文物,而是深入渗透到兴汉新区的城市规划之中,譬如在产业方面,「兴汉新区」引进汉方、汉学、汉服…这都是把汉文化与现代生活需求相融合,将文化转化发展为生活化,成为生活的一部分,于是兴汉新区中的文化项目——「兴汉胜境」的旅游发展,就与整个「兴汉新区」的城市发展协同一致了。


3.0产业是核心,地产提供生活空间服务


文化是城市的灵魂,旅游的体验,同时也是导入产业的方向,特别是第三产业或是所谓的创意经济产业。前面提到兴汉新区导入的汉方、汉学、汉服…各种产业,就是属于文化导入的创意产业。


国人对产业的理解,经常等同于大工业生产,而不把第三产业当回事情。但对地方政府来说、对城镇发展而言,绝不能忽视第三产业。广泛的服务业在GDP的占比越来越高,这是城市经济发展的历史规律,当今城市不再以工业生产为主要产业,而是以生活服务为主要产业。所以,不仅城市的生活社区与旅游景区是合一的,更与生产园区也是合一的。因为当今城市已走到服务经济和创意经济的时代,所以它的产业是与人的生活相关的,一家店铺本身就是它的产业,不用特定设立一个产业园区,不再只是工业生产,而是复合式的城市经济发展的。


说到服务业,一般都认为有二大类,一类是传统服务业,一类是现代服务业。生活性服务业是传统服务业,生产性服务业是现代服务业。其中,生产性服务业包括研发、创意、会计、法律、销售、媒体等等为生产而服务的行业,但我不认为这样的分类是好的。从一个城镇的需求来看,生产都是为生活而服务,生产不能脱离生活需求,所以在我看来,没有所谓的生产性服务业,应该全都是生活性服务业!


通常一个城市的综合开发区,都要去论述它的主导产业是什么?招商引资的对象是谁?这其实是惯性思维。是不是每个城市都要有自己的主导产业?不一定。例如德国沃尔夫斯堡有大众汽车总部作为大型主导产业,支撑其探索可持续的经济发展模式。但是德国更多的小镇却是没有大型主导产业的,可是这些小镇的发展却都很好。


然而,城镇不可能没有产业,毕竟生产与生活不可分离,城市的起源本就与产业聚集、商业交易密切相关,那么当今城镇的产业是什么?它不再是大工业生产,而是生活型服务业!它可以是生活服务产业、旅游服务产业,或者是文化创意产业等等,总之是以第三产业、创意经济为产业发展方向。


以文化为灵魂,塑造城市的风格;以产业为核心,发展城市的动能;以产业、旅居、长居的需求,提供各种类型的生活服务空间,这就是文旅地产项目的核心规划思维:以核心文化项目规划设计旅游,引导城市生活产业、创意经济的发展,再依文旅、生活、生产的需求,设计空间服务。



文旅、产业、地产的关系,其实也就是如此简单但却绝对合理、合乎城镇发展的当前方向!

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